牛盈服务中心新大众文艺视野下的网文，如何“顺应潮流而不随波逐流”

“随着文化消费升级，读者口味不再满足于单一爽文，他们追求更高的品质、更强的互动、更深的共鸣、更广的跨界体验，这意味着创作不再是写故事，而是在经营一个项目。”日前，第三届“天马文学奖”评选在四川泸州启动，“新大众文艺视野下的网络文学” 专题研讨同期举办，全国文学评论家、网文作家、平台代表共探新时代网络文学高质量发展之路，河南省网络文学学会副会长、《陶三圆的春夏秋冬》作者麦苏形容，对于网络文学创作者而言，这个时代“既残酷也公平”。

残酷在于过去单靠更新速度和套路化叙事就能成功的模式正在失效；公平在于真正有价值、有创意、有深刻情感和卓越叙事能力的故事，其价值正被技术和大潮冲刷得愈发闪亮，“未来赢家将是那些既能驾驭技术又能忠于本心的创作者。”她说。

保持创作者的主体性

“很多时候创作者需要观察社会趋势是什么，未来可能对于新一代网文作者来说，要去懂跨领域知识。比如对于AI等前沿科技，作为新的工具去做一些了解。”上海网络作家协会副会长匪迦长期深耕科技工业题材，从《中国，起飞》《北斗星辰》到《千帆万安》，紧扣国家战略书写大飞机制造、北斗导航、低空经济、卫星计划等重大科技工程，并在网文书写中拓展“星链计划”版图。

他认为，人工智能浪潮中，还是需要作者的主体性，“市场是流动的，读者口味是不断变迁的，但创作者本人特点和所擅长领域相对比较确定。顺应潮流，但不随波逐流。”

对于主体性的强调与坚持，体现在很多网络文学创作中。继《凡人传》后，和晓连载新作《浓情绮梦坊》聚焦石库门人家，取材上海弄堂柴米油盐，挖掘凡人烟火背后的鲜活细节。“我们应致力于让网络文学继续成为新大众文艺的引领和中坚力量。如果趋势是争不过游戏和视频，那么就去做他们的源头。”她口中的“卷”不是以数来赢，而是以智取胜。

“迎合是一种保守的做法，引领才是更有魅力的呈现。作者要有提高自我创作能力的主观意识，构建有质感的世界，把故事写得更加有趣精彩，敢于在写作上尝试冒险。”和晓相信，如果越来越多作者推陈出新反套路输出故事，网络文学能够作为新大众文艺中重要的一部分，历经考验穿越更持久的内容周期。

四川省作协副主席、四川省网络作协主席“爱潜水的乌贼”曾以《诡秘之主》获第二届天马文学奖，小说糅合大量中国古代哲学思维与西方工业时代元素。同行们会面临“以前奏效的写作技巧与风格可能失效”的焦虑，他直言：“网络文学始终要在一线创作，一旦脱离了和读者的互动，以及对整个网络环境不够了解就容易被淘汰。永远在最贴近大众的地方，把握最新、最鲜活的想法。”

在“IP资源池”焕发好故事能量

从小说母本到有声、广播剧、动漫、影视剧、衍生品乃至线下文旅等多元开发，更多优质网文IP深度融入用户日常生活，构建起立体而持久的情感连接。

以《滨江警事》获评第十七届精神文明建设“五个一工程”网络文艺门类优秀作品奖的网文作家卓牧闲，也拓宽了创作版图，新写公安题材微短剧剧本《江南PTU》即将播出。

从“封闭读物”走向“开放IP”，更多网络小说不仅仅是供人阅读的文字，更是未来影视、动漫、游戏等形态的“蓝图”和“种子库”。阅文集团副总编辑田志国谈到，网络文学平台早已超越了简单的“线上出版”，而是致力于构建开放、协同、共荣的“IP生态共同体”，让好故事的能量得以最大化释放。

文化产业格局的变化有机遇也有挑战。有网文作家注意到，身处海量资讯的互联网时代，面对短视频、短剧、游戏等多种娱乐方式对注意力的争夺，不仅传统影视生存空间遭压缩，网络文学也不例外。“有些产品过于强调单一情绪的爽感与浓度，但如果是对用户情绪的过于透支，也意味着可能整个市场被透支。”作家“沉默的糕点”提醒，网络文学可能需要一种更加高级绵长的情绪表达，在更高维度上满足读者的精神需求。

“20多年一路走来，网络文学自我完善和自我调整的能力是非常强的。”作家肖江虹持审慎乐观态度，他认为网络文学一个厉害的地方在于，“在发展和不断突破的过程里，不断制定新的标准，而且这个标准是灵活的。”

上海创新走在全国前列

“天马文学奖”每三年一届，前两届获奖作品包括血红《巫神纪》、齐橙《大国重工》、猫腻《择天记》、何常在《浩荡》、吉祥夜《写给鼹鼠先生的情书》、骁骑校《长乐里：盛世如我愿》、爱潜水的乌贼《诡秘之主》、志鸟村《大医凌然》、匪迦《北斗星辰》、黑山老鬼《从红月开始》。自设立以来，“天马文学奖”以导向性、公正性、权威性产生了广泛影响力，被誉为网络文学界的“茅盾文学奖”。

“网络文学作为文学与信息技术深度融合的新形态，已成为新大众文艺中最具代表性的文学实践。上海走在全国前列推出一系列创新举措，创办专门针对网络文学的天马文学奖——既关注作品市场表现，也重视其文学品质；既以数据为参考依据，也由专家评委综合研判，确立了思想性、艺术性、网络性、可读性相结合的评价体系。”中国作家协会网络文学中心副主任王志祥表示，往届获奖作品生动展现了网络文学与时代同频、与人民共振的旺盛生命力，期待以“天马”为翼，以人民为根，以创新为魂，在“新大众文艺”的浩瀚星空中，续写更多无愧于时代的崭新篇章。

上海市作家协会党组书记、专职副主席马文运表示，作为中国现当代文学重镇，上海站在时代潮头，敏锐把握文学发展新趋势，全力推动网络文学成为新大众文艺中最具代表性的力量。“天马文学奖”秉持“鼓励创新、彰显特色、荟萃佳作、引领风尚”宗旨，集中推荐一批紧扣时代脉搏、反映人民心声、传承中华文脉、展现创新精神的精品力作。

第三届“天马文学奖”由中国作家协会网络文学中心和上海市新闻出版局分别作为指导和支持单位，上海市作家协会、中共上海市虹口区委宣传部主办牛盈服务中心，四川郎酒股份有限公司为战略合作伙伴。评奖作品范围为2023年1月1日至2025年12月31日在全国各大文学网站发表且已完本的华文网络文学作品、公开发表或出版的理论评论作品，以及已翻译成外文且在国外网站连载或出版的华文网络文学作品。

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